承上篇《媒體塑造的世界》我們聊到「媒體識讀」，今天就先來介紹一下我們網路時代的媒體運作。
以一個創作者的角度，相信大家都聽過「內容是王道」這件事，這依然是一個在資訊傳播中不變的真理，但是在網路及人人是內容創造者的時代，創作出好的內容這件事不是成功的唯一法則，同樣重要的是掌握好的行銷及傳播的關鍵，記得一個朋友講過：內容為王 行銷為后 人脈是銀彈，實在講，單只有任何一項都是不夠的，成事需要相輔相成。
回到一個閱讀者的角色時，接受資訊時就需要知道媒體，尤其是網路媒體的傳播方式。
傳統的新聞內容除了是記者去採訪之外，還有一個是公關稿，公關稿可以由各單位的公關發出，甚致是任何一個人寄傳真過去，只要內容寫的夠好夠有新聞性都有機會刊登，所以我們一般看到的新聞，有不小的機會是來自某個企業、政府單位、商家自己寫的精美內容，記者在趕稿壓力下，只要你的內容不錯寫的夠像新聞稿又夠有爆點，都有機會成為免費的新聞式廣告。
所以舉凡是藝人誹聞、發表會、美味巷內小吃採訪、陳研希演小龍女、吃的健康你要OOOXXX，43歲凍齡美魔女來台… 這類的內容，看到時就要對內容的性質有一些基本的了解，簡單來說，這些都不是新聞，是置入性廣告及公關稿。
再來網路內容中最大宗，最易被大量散佈，達到所謂「病毒式行銷」的就是盜用的八卦、好笑文章。先解釋病毒行銷，就是在形容一個資訊像病毒一樣，在人際網路之間快速的散佈，短時間被大量轉載，被媒體形容為一天就上萬個讚或是瘋狂轉載的內容。
在所謂 web 2.0人人是媒體的時代開始之後，網路上就不乏內容，缺的是只是被發現、翻譯及登上更大型的媒體這件事，這些內容都絕對好笑、誇張、感人、可愛、令人憤怒。注意到我沒提到任何實際的內容，只有情緒性的形容詞嗎? 換言之，這些被瘋狂轉載的多半是毫無意義，單純只是引起你的情緒的內容，但是人性喜散佈情緒，尤其是正面能量的情緒，這些情緒性的內容都很容易被媒體撰稿人採用，成為一則則單純只有情緒的資訊。
現在的新聞最被詬病的也是這一點，為了流量所以大量的採用這些網路上的內容，都有一些粉絲團就主打「今天不看新聞」「我就是只想笑一笑」，所以新聞媒體報這些小貓小狗專門引起情緒的文章，說來其實無傷大雅?
錯了，其一是擠壓了記者報導更重要新聞的時段，再者是大量的盜用及未察證，像我就被ETXXX 盜用過圖片 =..=+ 許多記者沒空去查證就 copy網友的網誌、翻拍youtube、抄寫 wiki…而這些內容來源都缺乏認證，所以不實的內容就由較小型的媒體 PTT、巴哈姆特、plurk等等社群媒體往上流動到目前還是主流的電視新聞，變成「誰告訴你的? 新聞講的啊!! 」
而且很多時候，為了達到有趣可以被傳播，媒體寧可採用不實、偏頗較有「戲劇效果」的內容，而閱讀人多半並不在意內容的真實性，只要有趣就行了，像一則「戰鬥民族誤闖公園空手殺死熊」的假新聞就被瘋狂轉載並且被各大媒體引用。這沒什麼，好笑而已吧?
並不是喔… 記得之前我們有聊過認知基模吧? 這些假新聞的內容會慢慢的重塑我們對社會及不同群體的刻板印象，漸漸的我們就以為韓國人超惡劣、俄國人是戰鬥民族、菲律賓人該死….，偏見及歧視就在這種環境下被養成了，所以說這是媒體採用不當內容讓我們對世界產生偏見，還是我們天生熱愛偏見呢? 這問題有點像是雞生蛋、蛋生雞，究竟是媒體造成閱聽人的口味如此，還是閱聽人的口味造成媒體如此?
關於媒體爛是閱聽人還是媒體責任這件事，我的看法是這樣的
事情有理想面和現實面，理想面上 媒體本來就應該要負起社會責任，讓媒體有資格叫第四權的就是這個社會責任，需要報導和民眾切身相關的公眾事務，沒做到「社會公器」的責任，變為只求錢及收視率做的娛樂及消費資訊本來就是媒體失職，這是媒體要付起的社會責任中的一環
但是現實面是，媒體是私人企業，企業之生存及目的為營利，所以只要有流量有收視率 取得成本又容易的娛樂新聞能為小小的台灣媒體帶來業績的時候，還能要求他們什麼？
社會風氣是會循環的，由小的地方，像看不見的力量一樣的推廣，雖像泥牛入海，但就如同污染也是一點一滴的增加直到清流變成一灘污水，反過來，正面向的淨化也是看不見的一點一滴，由你我做起
拒看，拒點，瘋狂分享真正的好內容，不因為善小看不見成果就不去做，也不因為惡大像無法對抗就同流合污，自由人能自己做決定
